Augmented Reality
Unter Augmented Reality (erweiterte Realität), kurz AR versteht man das computergestützte Erweitern und Anreichern der Realitätswahrnehmung durch zusätzliche Informationen und, auch durchaus interaktive, virtuelle Objekte. Anwendungen bereichern unsere reale Umgebung durch Bilder, dreidimensionale Formen oder auch Videos.
Die grundsätzliche Idee ist, das Wissen und die Daten der Menschen aus Büchern, dem Internet und anderen Aufzeichnungen zu ziehen und diese in der Realität bzw. unserer direkten Umgebung logisch sinnvoll verfügbar und greifbar zu machen.
Werbebotschaften steuert der Benutzer bzw. Kunde direkt in seinen Händen und kann diese bewusst steuern und wahrnehmen. Diese Interaktion trägt zu einem aufregenden Markenerlebnis bei – von der bleibenden Erinnerung ganz zu schweigen.
Doch geht es hier grundsätzlich nicht nur um den puren Effekt der Darstellung oder Unterhaltung. Echten Nutzwert erhält Augmented Reality, wenn beispielsweise GPS-bezogene Daten genutzt werden, um dem Benutzer diese je nach Gebrauch aufbereitet direkt darzustellen. Oder wenn industrielle Fertigung mit Hilfe von AR einen neuen Qualitätsstandard erreicht.
Um Augmented Reality zu nutzen, benötigt man grundsätzlich drei Dinge. Zum einen eine Kamera, welche entweder einen Gegenstand erkennt und anschließend erweitert, oder das Bild für den Benutzer liefert. Zweitens bedarf es einer so genannten Tracking Software, welche der Kamera hilft, Gegenstände bzw. Markierungen in der Umgebung zu erkennen. Zu guter Letzt wird eine Anwendungsssoftware eingesetzt, welche das gewünschte Programm ausführt.
Augmented Reality bietet im Internet komplexe Möglichkeiten, die im Smartphone-Bereich noch in weiter Ferne liegen. Als Trägermedien fungieren Markierungen, auch Marker genannt, aber auch Bilder, Fotos, Broschüren, Visitenkarten, Flyer oder die Produktverpackung. Im Grunde genommen alles, was von einer Kamera erkannt werden und eindeutig definiert werden kann.
AR-Browser
Durch fortschreitende technische Innovation besitzt heutzutage fast jeder eine Kamera an seinem Handy. Moderne Smartphones sind in der Lage, unseren Alltag mit Hilfe von Augmented Reality um praktische Anwendungen zu erweitern. Mobiltelefone, die mit GPS, Kamera, Kompass und einem entsprechenden Browser für Augmented Reality ausgerüstet sind, wissen, wo wir uns befinden und zeigen uns dazu relevante Informationen über unsere Umgebung an.
Am Point-Of-Sale oder auf Messen kann der Kunde durch eine Anwendung mit Augmented Reality einen direkten Blick auf das Produkt werfen, ohne es vorher auszupacken. Zusätzlich sind außerdem noch Erklärungen, Bezeichnungen oder Hinweise zum Preis möglich. Das ganze Produkt wird somit greifbar, vorstellbar, erlebbar. Auf Messen ist der Wow-Effekt durch die neue, andersartige Technologie bei den Besuchern vorprogrammiert.
Der “Reason Why” ist, dass AR dem Konsumenten eine erweiterte Realität, die oft über ihre Vorstellungskraft hinausgeht, ermöglicht. Somit eignet es sich hervorragend zur Unterstützung von Aktivitäten am Point of Sale oder auf mobilen Endgeräten:
- Neue, überraschende und unverwechselbare Wirkung auf den Rezipienten (der “Wow”-Effekt)
- AR macht bisherige Werbung, Anzeigen, Produkte und ihre Packungselemente lebendig, beweglich und interaktiv
- Zeigt ihm Möglichkeiten auf, an die er zuvor nicht gedacht hat
- Hilft dem Rezipienten, seine Vorstellungskraft zu erweitern
- Hat einen enormen Erinnerungswert
- Die Marke wird gelebt (multisensorischer Markenansatz)
- Ermöglicht ein Alleinstellungsmerkmal am Point-of-Sale oder auf Messen
Print lebendig!
Pre-Sale Testing
Interaktion
Nutzwert
Home Shopping
Point of Sale
Walk of Fame
Dressing Room
AR-Kalender
Medizin
Automobil
Prototyping
Games
Mobile Games
Bildung
Mit zunehmender technologischer Entwicklung wird es möglich sein, Augmented Reality Brillen oder Kontaktlinsen zu nutzen und somit in eine völlig neue Dimension der erweiterten Realität zu einzutauchen. Die folgenden Beispiele haben diesen Ansatz aufgegriffen.
Datenbrillen
Alltag
Lehre, Lernen, Forschung
Webdienste
Musiklehre
Werbezukunft
Einsatzgebiete für Augmented Reality
| Medium | Web | Terminal | Mobil |
|---|---|---|---|
| Voraussetzungen | PC, Kamera, Internetzugang, Webbrowser, gedruckter Marker | Terminal-PC, Kamera, Augmented Reality Software | Smartphone mit Kamera (Android, iOS), native App oder AR Browser |
| Erlebnis | Augmented Reality an jedem internetfähigen Rechner mit Webcam. Zuhause oder unterwegs mit dem Laptop | Am Point-Of-Sale oder auf Messen kann der Kunde durch AR Terminals einen Blick auf Produkte werfen, ohne diese vorher auszupacken | Moderne Smartphones sind in der Lage, die Realität um praktische Anwendungen zu erweitern |
| Marker Erkennung | Analyse des Kamerabilds nach gedruckten Bildern, Fotos, Visitenkarten, Broschüren, Produkten und Benutzergesten | Analyse des Kamerabilds nach gedruckten Bildern, Fotos, Broschüren, Produkten, Benutzergesten und Gesichtserkennung | Analyse des Kamerabilds nach gedruckten Bildern, Fotos, Broschüren, Produkten, Benutzergesten und Standorterkennung |
| Standort Erkennung | ja (IP-basiert) | Ja (IP-basiert, wenn mit dem Internet verbunden) | ja (GPS-basiert) |
| Webservices / externe Datenquellen | uneingeschränkt | möglich | uneingeschränkt |
